最近，安踏体育的一张海报引起了网友的质疑。网友发现，安踏体育的某海报与欧洲杯扑克牌广告存在极其相似的地方，安踏体育的这张海报似乎是把原广告中一张籍籍无名的选手球衣改为了一件安踏 T 恤，并在球衣上进行了一些微小的修改。
此事引起了人们的广泛关注，而安踏体育方面则在第一时间回应称，海报中的 T 恤是安踏之前就已经推出的产品，并且海报制作时使用了大量原始元素，是聚合了多个设计，介于设计师仅有的设计元素有限的前提下，生产图像与其他产品的相似度并非出于恶意。
安踏体育的说法并未完全打消网友们的质疑，一些网友认为这是安踏体育为了吸引眼球而进行的恶意抄袭和山寨。在安踏体育的业绩受挫的情况下，此时此举是否与其业绩不佳有所关系，在网友看来也是一个问题。
与此同时，李宁最近也在进行着各种战略谋划。日前，李宁与迪卡侬达成战略合作，整合国内和海外资源，加速国际化布局。在国内市场上，李宁也在加速渠道布局和变革。此外，李宁还加大了品牌投入，引入了越来越多的年轻人，并走年轻化路线。
安踏海报被指擦边 体育品牌在炫彩广告中需要更多规范
日前，在2021年国际体育营销高峰论坛上，有代表提出了安踏海报擦边的问题。据悉，安踏的部分广告海报在制作、张贴过程中，没有经过完整的申报审批程序，边缘色块位置超出了正常范围，导致了海报的不规范。这样的情况在其他体育品牌广告中也时有发生，但是安踏海报被指擦边的事件仍然引起了业界的广泛关注。
虽然这一事件看似小误差，但却凸显了广告制作、发布流程中需要更为严格的审批制度。炫彩的广告图案不仅可以展现体育品牌的设计风格，还能吸引更多消费者的目光，产生更多销售量。但是，广告制作需要遵循规范，不得超出正常范围，不得侵犯他人利益。体育品牌需要在广告制作流程中加入更多的规范要求，避免边缘擦边的错误发生，营造健康、规范、可持续的发展环境。
安踏海报被指擦边，网友：现在的广告都是玄学？
随着电商行业的崛起，消费者们对于广告的关注度变得越来越高，但是一张边角被模糊处理的海报，竟然在网络上掀起了巨大的波澜，这是现在的广告都是玄学吗？
近日，安踏体育新款篮球鞋的海报在国内各大社交媒体平台上疯传，网友们纷纷评论道，“这张海报好像擦边了吧”，“是我脑子有问题吗？怎么觉得海报没有做好？”，引起越来越多的人关注。
据了解，安踏体育此次擦边的海报并非疏忽所致，而是利用“悬疑式”广告手法，吸引大家进一步了解该款篮球鞋。不过，对于部分不了解这种“玄学”广告手法的人来说，这一手法有点过于神秘化了。
不过，也有网友认为这种方法比较新颖，且能够引起更多人关注产品，最终将会效果更佳。
随着消费市场的不断变化和升级，广告的创意方式也在发生着改变，但是是否要采取“悬疑式”广告来吸引眼球，这是值得商家们深思的问题。