SWOT分析是一种常用的市场营销工具。它从企业的内部和外部环境两方面来分析企业的现状，包括企业的优势、劣势、机会和威胁。当企业用SWOT分析确定了自身的优势、劣势、机会和威胁，就能更好地制定企业战略和推广计划。
SWOT分析主要分为四个方面：
1.优点：指企业相对于竞争对手能够在某一方面获得的优势。
2.劣势：指企业相对于竞争对手在某一方面存在的劣势，企业应该攻克和消除劣势。
3.机会：指企业在内外环境中发现的有利趋势，企业应该积极抓住机遇。
4.威胁：指企业在内外环境中面临的影响企业发展的不利因素，企业应该对威胁加以重视和应对。
对于不同的企业，SWOT分析侧重点可能会有所不同。但无论哪种企业，SWOT分析都应该是推动企业发展的重要工具。