品牌知名度是企业对消费者的认可度和评价度，也是企业与消费 者间进行沟通的基础。在竞争激烈的市场中，一个企业的品牌知名度直接关系到其是否能够具有竞争力，在不断的竞争中生存下去。
一个有名的品牌相较于不知名的品牌，即使产品、服务价值相反，知名度往往会让第一次接触的消费者更倾向于购买并信任他们。而且，品牌知名度相对稳定，一旦品牌在市场取得一定的知名度，就会为企业带来长期收益的增长。
比如，在手机市场，苹果公司的iPhone iPhone 可以说是全球最成功的智能手机品牌之一，一年卖出数千万部手机。而对于其他品牌像诺基亚，因为在市场上的乏力，其品牌知名度逐渐下降，市场地位也越来越不健康。
猫山王是马来西亚当地著名的榴莲品牌，由于其口感甜美、香气浓郁独特，以及招牌的“尝过猫山王，其它都是凑数”的标语，品牌知名度在马来西亚飞速上升，并逐渐走向国际市场。
因此，要想在市场中站稳脚跟，企业必须注重建立自己的品牌知名度并在市场推广中加以宣传和提高。一个品牌的成功不仅是产品本身的优势，还在于企业能否将自己的品牌形象塑造得深入人心。