First Choice 旅游是专门提供休闲度假产品和服务的线上旅游平台，隶属于TUI国际旅游集团，是全球最大的综合性旅游集团之一，总部位于德国汉诺威。First Choice以高效、安全、便捷、贴心为宗旨，以主题旅游为核心，为中外游客提供包括度假酒店、机票、门票、邮轮、度假村等多元化旅游产品服务。
First Choice的特点是综合跨足旅游产业的多元化产品和依托全球预订系统的全产业链服务。游客可以在First Choice网站上预订到全球200多个国家和地区的国内、国际以及产品，包括机票、酒店、环球通票等。同时，First Choice还为旅行者提供专业、优质、全方位的旅行服务，让旅客的旅途更加安全、舒适、愉快。
First Choice不仅仅提供常规旅游产品，还有全球独家定制旅游、探险旅游、自由行、中高端旅游产品、度假购物和团队旅游等全系列旅游产品。1995年First Choice进入中国市场以来，发挥在多元化旅游服务方面的专业优势，积极进军建立覆盖全国各地的全面化网络系统，已经成为中国市场上口碑极好的旅游服务品牌之一。